Pr корпоративный,
корпоративный дух, имидж компании,
имидж предприятия - каковы они есть сами по себе

Pr корпоративный призван служить формированию и развитию позитивного имиджа компании. Когда речь идёт об имидже предприятия, его видимой основой служит индивидуально-неповторимый бренд - имя и графический образ, с которым ассоциируются качество, и социальная значимость самого предприятия и его продукции. Но это только зёрнышко, самое начало формирования имиджа корпорации.

Вначале pr корпоративный направлен "внутрь", на формирование у сотрудников компании корпоративного духа, предполагает разработку символики, создание истории фирмы, функционирование внутрикорпоративных СМИ (например, своего издания-"малотиражки"). Корпоративный дух поддерживается проведением всевозможных мероприятий, посвящённых внутрифирменной жизни. Авторитет руководства, владельцев и топ-менеджмента, формируемый с помощью персонального pr, является важной составляющей корпоративного духа. Но всё это - только "кухня", вообщем-то, внутреннее дело компании...

Pr корпоративный,
корпоративный дух, имидж компании,
имидж предприятия "для других"

По-настоящему необходимость в корпоративном pr начинается при налаживании и оптимизации общественных связей отношений "вовне". Например, с финансовыми и бизнес-кругами. Имиджу компании необходима pr-поддержка в кризисных и конфликтных ситуациях. Особенно в случае, когда pr-акции противоположной стороны конфликта наносят ущерб хотя бы одному подразделению, например, имиджу предприятия. В таком случае нельзя ограничиться просто победой в суде по иску о защите деловой репутации и т.п. Необходима позитивная работа по коррекции медиа-образа корпорации в целом.

Позитивный имидж компании в глазах представителей различных ветвей власти, политических партий и отдельных политиков достигается в результате умелого лоббирования. Доброжелательное освещение в СМИ, отсутствие искажений имиджа предприятия возникает не само по себе, а как следствие умелой работы с прессой, непосредственно - с журналистами (проведения пресс-конференций, брифингов и т.д.).

Именно для этой цели крупные корпорации содержат профильные структуры (пресс-службы, pr-департаменты), а средний бизнес - менеджеров, отвечающих единовременно за рекламу и связи с общественностью. Однако никто не застрахован от того, что окажется в критической ситуации, в которой привычные приёмы не срабатывают. Это не повод для отчаяния: просто пришла пора для поддержания оптимального имиджа компании обратиться в профильное pr-агентство. Может быть, не обязательно ждать чрезвычайной ситуации: специалисты помогут вам оптимизировать Ваш pr корпоративный в любое время.