Бренд - это имя, графический образ и слоган (девиз); это идеальный образ, символ, знак Вашей Компании, с которым у потенциальных покупателей ассоциируются как качество, так и социальная значимость потребления предлагаемого Вами товара (услуги).

Более узкое, утилитарное применение бренда - использование его как элемента фирменного стиля Компании; просто символики, которая может быть нанесена на всю атрибутику Компании.

Удачно разработанный бренд, слоган являются ключевым моментом, "зародышевой клеткой", из которого вырастает эффективная рекламная политика. Бренд символизирует существенные черты, идеальные свойства и неповторимую индивидуальность Вашей Компании и производимых ею товаров (услуг).

С помощью бренда осуществляется позиционирование Вас по отношению к другим участникам сектора рынка, на котором Вы работаете - и к компаньонам, и к конкурентам. Вас не спутают ни с кем другим, ведь бренд - что-то вроде доброго прозвища в дружеской кампании. "Друзьями" в данном случае являются покупатели Ваших товаров (услуг).

Продвижение бренда осуществляется на основе разработанной медиа-стратегии (просто говоря, способов "раскрутки"). Медиа-стратегия во многом зависит от предварительных маркетинговых исследований сектора рынка: динамики его возможного экстенсивного расширения, возможностей долевого передела между участниками, прогнозов относительно объёмов сбыта товара (услуги) и прибыли.

На основании определения целевых групп воздействия (предполагаемых покупателей) разрабатывается рекламная политика (тактика организации событий, информационная поддержка, их соотношение). Календарные медиа-планы верстаются на основании решения следующих вопросов: