Верно сконструированный (выбранный) имидж необходим для достижения поставленных целей как в бизнесе (отношения в бизнес-среде и со структурами власти), так и в политике (выборы, лоббирование).
Респектабельный офис, автомобиль, костюм, наручные часы и манера вести переговоры являются лишь частными, вспомогательными элементами имиджа. Главное - та смысловая нагрузка, которую бессознательно "прочитывает" целевая аудитория. Единство "смыслового стиля", цельность образа определяет отношение к Вам.
"Имиджмейкинг" означает, что мы конструируем и поддерживаем такой положительный, привлекательный образ, который обеспечивает выстраивание наилучшего отношения к Вам со стороны лиц, групп людей и структур, решения которых затрагивают жизненно важные интересы Вашего дела. Шутники "переводят" этот термин как "мордоделанье".
Этапы имиджмейкинга:
по результатам социологического исследования просчитывается "идеальный образ" Компании (Персоны), вытекающий из анализа интересов и ожиданий целевой аудитории (нескольких целевых групп);
конструируется оптимальный имидж, достигается максимальное соответствие ему реального объекта;
тактическая коррекция имиджа (с момента интеграции в информационное пространство вплоть до реализации конечных целей пиар-кампании).
