Основой медиа-образа объекта (Компании, Структуры, Персон) является набор тезисов, определяющих:

Медиа-образ не является постоянным, он развивается параллельно изменениям политической обстановки, бизнес-среды, в которой существует и действует Компания (Персона). Изменение ситуации, конъюнктуры, столкновение интересов как в жизни, так и в медиа-пространстве неизбежно отражается на медиа-образе.

Деформация, искажение медиа-образа происходит под воздействием негативных интерпретаций. Неблагоприятная ситуация может быть лишь внешней канвой. Источники негатива могут быть только субъективными: либо собственные ошибки в ньюсмейкинге и работе с журналистами, либо пиар-кампания конкурентов, "заказавших" Вас "информационным киллерам".

Коррекция медиа-образа является важной частью антикризисного пиара и обладает всеми чертами информационной кампании (составление концепции, плана ньюсмейкинга, медиа-плана). На основании анализа негатива вырабатывается комплекс мероприятий, решающих двуединую задачу:

Коррекция медиа-образа необходима как для выравнивания баланса негатива-позитива, так и для окончательной победы в "информационной борьбе".