Мониторинг СМИ является незаменимым инструментом анализа информационного поля, необходимым для успешного планирования, проведения и подведения итогов медиа-кампаний.

Оперативность режима мониторинга (ежедневный, еженедельный, ежемесячный) вытекает из потребностей проводимой кампании.

Объектом мониторинга выступает вся (в полном объёме) информация, которую сообщают СМИ по отслеживаемому кругу вопросов - о компаниях, персонах, структурах, понятиях и явлениях (например, "толлинг").

Предметом мониторинга служит ряд отслеживаемых тем (выборы в регионе, прохождение законопроекта, ситуация вокруг компании, персоны и т.п.)

Материалом для мониторинга являются все ведущие каналы медиа-воздействия: информационные агентства, массовые и специализированные СМИ, печатные и электронные (телевидение, радиовещание, Интернет). При необходимости основной список дополняется узкоспециализированными, местными, малотиражными изданиями. База публикаций позволяет составлять оперативные пресс-обзоры, клипинг и формировать по мере потребности тематические досье.

Осуществляемый за период комплексный анализ структуры медиа-образа включает следующие параметры (которые могут сочетаться в различных комбинациях):